福來(lái)綜合10年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和摸索，并結(jié)合多個(gè)成功案例：如東阿海龍膠、石藥果維康含片、中金黃金月餅、路邦汽車養(yǎng)護(hù)、南街村面、御食園食品、碧生源茶、百靈睡茶等等�？偨Y(jié)出包裝設(shè)計(jì)的

　　紀(jì)律一：一切以策略為導(dǎo)向:

　　包裝設(shè)計(jì)之初首先要弄清楚產(chǎn)品的營(yíng)銷策略是什么！如果是新品牌，那么要考慮好品牌傳遞的銷售主張以及品牌調(diào)性問(wèn)題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好品牌的延續(xù)性，總之，要根據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新、跟隨、升級(jí)等策略，來(lái)制定設(shè)計(jì)方向。具體問(wèn)題具體分析，策略性思考，才能有個(gè)好的開局。

　　2003年，福來(lái)服務(wù)的東阿阿膠集團(tuán)重新將企業(yè)定位調(diào)整為：中國(guó)第一滋補(bǔ)品牌，啟動(dòng)從女性滋補(bǔ)到全面滋補(bǔ)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。承載戰(zhàn)略擴(kuò)張角色的是男性滋補(bǔ)佳品------海龍膠口服液。原包裝設(shè)計(jì)只從視覺(jué)統(tǒng)一上考慮，采用了與阿膠極為相似的設(shè)計(jì)手法，結(jié)果適得其反，在終端銷售上出現(xiàn)了視覺(jué)混淆狀況。與福來(lái)合作后，我們提出“兄妹裝”的設(shè)計(jì)策略：阿膠與海龍膠同出東阿，既有共性又有個(gè)性，既要區(qū)別又要統(tǒng)一�；�于這個(gè)策略設(shè)計(jì)的包裝，在上市后好評(píng)如潮，并且入選《2005年終端營(yíng)銷年鑒》。

　紀(jì)律二：一切以市場(chǎng)為核心

　　包裝設(shè)計(jì)的首要目的不是包，而是為了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)推廣、市場(chǎng)行銷。市場(chǎng)其實(shí)就是個(gè)大學(xué)校，在這其中對(duì)手就是我們第一任老師，企業(yè)是我們的監(jiān)考官，消費(fèi)者告訴我們標(biāo)準(zhǔn)答案。所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞市場(chǎng)展開，很多時(shí)候設(shè)計(jì)師提出的種種設(shè)計(jì)方案總是遭受到經(jīng)銷商或市場(chǎng)一線人員的否定，但他們又很難提出清晰的概念，這就要求我們的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作前期要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析、研究、歸納，從而使作品是科學(xué)的、全面的、可實(shí)施的，用市場(chǎng)化的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)服企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者。

　　七年專注于保健茶的中國(guó)知名品牌——碧生源，旗下的主打產(chǎn)品常潤(rùn)茶在排毒表現(xiàn)不俗，就是這個(gè)產(chǎn)品在2005年面臨發(fā)展困境。

　　在福來(lái)升級(jí)策略的指導(dǎo)下，福來(lái)設(shè)計(jì)組深入市場(chǎng)一線，廣泛聽取經(jīng)銷商及一線銷售人員的意見(jiàn)，得出一致結(jié)論：包裝設(shè)計(jì)存在嚴(yán)重缺陷，包裝陳舊、設(shè)計(jì)老土、缺乏品質(zhì)感。老包裝能變嗎？經(jīng)銷商和銷售人員有疑慮，老包裝已經(jīng)在市場(chǎng)上用了很多年，老消費(fèi)者對(duì)它已經(jīng)有了一定印象，貿(mào)然把包裝改了是否會(huì)影響銷售？必須改！不改永遠(yuǎn)不能突破。我們綜合考慮各種因素，原包裝基礎(chǔ)上做這樣的調(diào)整：放大品牌名稱，突出草本藥物成份，將主視覺(jué)精細(xì)化，加強(qiáng)茶的行業(yè)特征等等。新的包裝設(shè)計(jì)提案得到企業(yè)及市場(chǎng)銷售人員的推崇，碧生源趙總當(dāng)時(shí)就示意取消與臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的合作事宜。碧生源常潤(rùn)茶的包裝設(shè)計(jì)為福來(lái)贏得了榮譽(yù)，也為中國(guó)本土公司爭(zhēng)了光。

　　紀(jì)律三：一切以調(diào)研為依據(jù)

　　包裝設(shè)計(jì)水平的好壞，除了取決于設(shè)計(jì)人員的自身素質(zhì)外，更主要的是要按照科學(xué)的設(shè)計(jì)方法程序進(jìn)行，前期要做好市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析、資料收集等工作，通常我們會(huì)用2/3的時(shí)間調(diào)研和思考，1/3的時(shí)間動(dòng)手。我們要花大量時(shí)間對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能、造型、形態(tài)分析，以及目標(biāo)消費(fèi)者的需求，對(duì)產(chǎn)品的使用方法、使用時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境進(jìn)行研究，為包裝設(shè)計(jì)提供有價(jià)值的依據(jù)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝才會(huì)有堅(jiān)實(shí)的根基和持久的生命力。

　　包裝設(shè)計(jì)有時(shí)正應(yīng)驗(yàn)了一句話——“痛并快樂(lè)著”。在接受百靈睡茶包裝設(shè)計(jì)工作后，為了達(dá)到好的效果，我們首先安排了一系列的前期調(diào)研工作：企業(yè)訪談、消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)品調(diào)研、終端走訪、媒體調(diào)研。我們反復(fù)調(diào)查、探討、斟酌，深度分析競(jìng)爭(zhēng)品牌，尋找差異化及視覺(jué)符號(hào)。綜合分析制定了“傳統(tǒng)風(fēng)格現(xiàn)代化”的設(shè)計(jì)策略，根據(jù)老年人的喜好，我們把品牌字體用書法來(lái)表現(xiàn)，再結(jié)合國(guó)畫的視覺(jué)元素使包裝相得益彰。包裝正背畫面的橫豎構(gòu)圖增加了產(chǎn)品在終端展示的生動(dòng)性。百靈睡茶包裝上市不久就有眾多仿制者蜂擁而來(lái)，企業(yè)在忙著賣貨的同時(shí)還得四處打假。

 

　　注意一：美學(xué)是基礎(chǔ)，但是要將其藏在背后

　　一個(gè)成熟的平面設(shè)計(jì)師既具備敏感的營(yíng)銷意識(shí)，又要有深厚的美學(xué)基礎(chǔ)。藝術(shù)是工具，美學(xué)是基礎(chǔ)，但不是目的。平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)元素之間的比例、平衡、對(duì)比、節(jié)奏和律動(dòng)等都是為了傳達(dá)營(yíng)銷信息，引導(dǎo)顧客購(gòu)買。包裝設(shè)計(jì)的美如果脫離了營(yíng)銷策略，則沒(méi)有絲毫價(jià)值。

　　注意二：行業(yè)屬性，一秒鐘傳達(dá)到位

　　根據(jù)福來(lái)調(diào)查，一個(gè)移動(dòng)中的消費(fèi)者目光停留在包裝上的有效時(shí)間最多一秒，靜止中的消費(fèi)者也只有三秒，能否在有限的時(shí)間內(nèi)把產(chǎn)品的核心信息傳達(dá)給消費(fèi)者，是衡量一個(gè)包裝成功與否的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，因此包裝設(shè)計(jì)上要傳達(dá)的信息必須一目了然，食品、藥品還是化妝品，干什么用，有哪些特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)一秒鐘搞定。

　　注意三：研究并超越競(jìng)品

　　研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一定要在包裝上建立并強(qiáng)化區(qū)隔點(diǎn)！用一種人無(wú)我有，人有我異的策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。確立自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是用色調(diào)、字體、主視覺(jué)等等不同的區(qū)隔方式。包裝差異化作為一種有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，在終端攔截中發(fā)揮著重要的作用。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的包裝可以悅目，核心價(jià)值的傳達(dá)則可賞心。

　　注意四：目標(biāo)人群的喜好就是包裝的喜好

　　設(shè)計(jì)包裝不要試圖討好所有的人，一定要思考核心消費(fèi)群是誰(shuí)？他們的價(jià)值觀和審美情趣是什么。比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，被稱為女性色，女性用品的使用這些顏色就能引起女士們的喜愛(ài)。一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費(fèi)者喜好來(lái)設(shè)計(jì)包裝，這樣你的包裝設(shè)計(jì)才能讓購(gòu)買者對(duì)號(hào)如座。

　　注意五：終端陳列效果

　　終端是衡量包裝設(shè)計(jì)最好的檢測(cè)場(chǎng)，設(shè)計(jì)中除了要注意上述注意事項(xiàng)外，包裝在終端陳列的實(shí)際效果直接影響著銷售成敗，比如包裝在哪個(gè)品類區(qū)域陳列，與其它產(chǎn)品擺在一起效果如果，自己公司在終端陳列時(shí)有可能采取幾盒包裝一起陳列，會(huì)不會(huì)顯得雜亂無(wú)章？另外包裝在終端并非是獨(dú)立的，以包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達(dá)到產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性，這些因素要通盤考慮。

　　注意六：包裝的價(jià)格因素

　　包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的一種手段，在設(shè)計(jì)之初必須弄清楚企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝成本，這里涉及到產(chǎn)品的價(jià)格定位、產(chǎn)品成本、運(yùn)輸費(fèi)用等。這樣，在設(shè)計(jì)時(shí)就要將考慮包裝材質(zhì)、印刷價(jià)格一現(xiàn)同考慮。甚至要考慮到包裝使用后環(huán)節(jié)費(fèi)用。

　　注意七：事半功倍的包裝材料

　　材料是包裝的物質(zhì)載體，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想的物質(zhì)基礎(chǔ)。缺少了材料任何完美的設(shè)計(jì)只能成為“皇帝的新衣”般的空想。而借助合適的材料，包裝的創(chuàng)作風(fēng)格才能被淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)不同材料的視覺(jué)反差，讓觀賞者感受到產(chǎn)品的價(jià)值，這便是材料的藝術(shù)。要真正表現(xiàn)材料的藝術(shù)則要靠設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中精心運(yùn)籌。

　　注意八：錦上添花的印刷工藝

　　設(shè)計(jì)人員要熟悉各種印刷工藝的特點(diǎn)、表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)只有結(jié)合物質(zhì)材料的運(yùn)用，并恰當(dāng)運(yùn)用UV、擊凸、捫切、燙鍍等各種工藝，才能將效果最大化，將包裝與產(chǎn)品、與企業(yè)實(shí)際的結(jié)合最優(yōu)化。特殊工藝應(yīng)用得當(dāng)，花同樣的錢，會(huì)增強(qiáng)包裝的品質(zhì)感、美感。達(dá)到錦上添花的效果。